Think
Small, Bill Bernbach
[ESP] Si
señores, como no podía ser de otra forma, estrenamos blog con una de las
mejores campañas de la historia. Declarada la mejor del siglo XX por “Ad Age “
y que nos llega de la mano de Bill
Bernbach. Este señor –junto a otros- fue artífice de una revolución, la de
la creatividad. Nos encontramos a finales de los 50, donde las campañas solo se
centran en resaltar los beneficios y cualidades del producto. Tal cual. Por
suerte, al señor Bernbach se le ocurrió la idea de promocionar el producto de
una forma divertida, en clave humorística e incluso riéndose de los defectos de
su producto.
Y así
nació “Think different”. Una campaña que rompía no solo con los cánones de
publicidad de la época, sino también con los del automóvil. En aquellos años, cuanto
más grande y potente era el coche, mejor. Pues bien, aquí nuestro hombre destacó precisamente lo
contrario: “piensa en pequeño” decía el copy. Así de simple, pero así eficaz. Una maravilla.
[ENG] Yes folks, there’s no better way to start but
with one of the greatest campaigns in the history. This campaign was declared as
the best advertising campaign of the twentieth century by Ad age and brought to
us by Bill Bernbach.
This guy -with others- was the architect of a
revolution, the revolution in creativity. In the late 50's, all the campaigns would
only focus on highlighting the benefits and features of the product. Like that.
Fortunately, Mr. Bernbach came up with the idea of promoting the product in a
funny way and even making fun of its imperfections.
That’s how "Think different" was born.
DDB built a print campaign that focused on the Beetle's form, which was smaller
than most of the cars being sold at the time. This unique focus in an
automobile advertisement brought wide attention to the Beetle. So simple, yet
so effective. Wonderful.
Ejemplos de campañas de coches en los años 50:
Examples of other car campaigns in the 50's:
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| Chevrolet 1956 |
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| Roadmaster 1950's |
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| Hudsons 1950 |
Otras campañas derivadas de Think small son:
Other campaigns related to Think small:
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| Lemon. |
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| It makes your house look bigger |
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| Volkswagen's unique construction keeps dampness out |
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| Don't laugh. |
El anuncio de Bernbach que cambió el mundo de la publicidad:
Bernbach's commercial that changed the advertising world:
Volkswagen "Funeral"
Art director: Roy Grace(DDB)
Copywriter: John Noble(DDB)
Director: Haward Zieff
Producer: Don Traver(DDB)
Copywriter: John Noble(DDB)
Director: Haward Zieff
Producer: Don Traver(DDB)
Fuentes:
Resources:
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