miércoles, 23 de octubre de 2013

If doctors say so...


More doctors smoke Camels than any other Cigarette.

[ESP] Hoy, en nuestra segunda publicación vamos a hablar de una serie de anuncios que si se publicaran en la actualidad, escandalizarían al mundo entero.  Se trata de anuncios que utilizan la ciencia para promover algo tan perjudicial como es el tabaco.

Para empezar, es necesario recordar el contexto social en el que nos encontramos: Estamos en los años 50, donde el desarrollo de la radio y el posterior crecimiento exponencial de la televisión (finales de los 50), permitieron la aparición de las figuras públicas. Personajes que, como hoy, por el mero hecho de salir en los medios cobran un protagonismo especial. Rápidamente los “mad men” se dieron cuenta de que la gente confiaba mucho en los personajes públicos, así como en los profesionales, por eso empezaron a incluirlos en sus campañas.

Hoy en concreto presentamos una serie de carteles de la marca de tabaco “Camel”. Como hemos dicho anteriormente, en aquella época se confiaba mucho en los profesionales, y especialmente en los doctores. Así, Camel desarrolló una serie de anuncios en los que trataba de demostrar que los cigarrillos Camel eran los mejores porqué “lo dicen los médicos”. Las imágenes a continuación hablan por si solas…

[ENG] Today in our second post we’ll be talking about some campaigns that nowadays would be completely censored. The ads that we're showing below use science to promote something as unhealthy as tobacco.

Of course we can’t forget that these campaigns were published in the 50’s, where radio was in every single home and television started to grow dramatically. As a consequence, the concept of “celebrity” was created. Creative directors in Madison Av. quickly noticed that people relied on these celebrities and that they would easily follow them. For these reason, celebrities and other professionals (like scientists and doctors) were included in advertising campaigns.

So today's campaign is about Camel because they used science and doctors to prove that smoking wasn't dangerous at all -- so safe that even a doctor would do it.















  • 1949 Television commercials



  • Other Tobacco brands campaigns


Chesterfield, using Science to prove that their cigarettes were the best

Lucky Strike also using science

Apparently smoke is good for your throat...

Kent talking about professionals and scientists



miércoles, 16 de octubre de 2013

The simpler, the better


Think Small, Bill Bernbach 

[ESP] Si señores, como no podía ser de otra forma, estrenamos blog con una de las mejores campañas de la historia. Declarada la mejor del siglo XX por “Ad Age “ y que nos llega de la mano de Bill Bernbach. Este señor –junto a otros- fue artífice de una revolución, la de la creatividad. Nos encontramos a finales de los 50, donde las campañas solo se centran en resaltar los beneficios y cualidades del producto. Tal cual. Por suerte, al señor Bernbach se le ocurrió la idea de promocionar el producto de una forma divertida, en clave humorística e incluso riéndose de los defectos de su producto.
Y así nació “Think different”. Una campaña que rompía no solo con los cánones de publicidad de la época, sino también con los del automóvil. En aquellos años, cuanto más grande y potente era el coche, mejor. Pues bien, aquí nuestro hombre destacó precisamente lo contrario: “piensa en pequeño” decía el copy. Así de simple, pero así eficaz. Una maravilla.

[ENG] Yes folks, there’s no better way to start but with one of the greatest campaigns in the history. This campaign was declared as the best advertising campaign of the twentieth century by Ad age and brought to us by Bill Bernbach.
This guy -with others- was the architect of a revolution, the revolution in creativity. In the late 50's, all the campaigns would only focus on highlighting the benefits and features of the product. Like that. Fortunately, Mr. Bernbach came up with the idea of ​​promoting the product in a funny way and even making fun of its imperfections.
That’s how "Think different" was born. DDB built a print campaign that focused on the Beetle's form, which was smaller than most of the cars being sold at the time. This unique focus in an automobile advertisement brought wide attention to the Beetle. So simple, yet so effective. Wonderful. 


Ejemplos de campañas de coches en los años 50:
Examples of other car campaigns in the 50's:


Chevrolet 1956

Roadmaster 1950's

Hudsons 1950
Otras campañas derivadas de Think small son:
Other campaigns related to Think small:

Lemon.

It makes your house look bigger



Volkswagen's unique construction keeps dampness out

Don't laugh.


El anuncio de Bernbach que cambió el mundo de la publicidad:
Bernbach's commercial that changed the advertising world:



Volkswagen "Funeral"
Art director: Roy Grace(DDB)
Copywriter: John Noble(DDB)
Director: Haward Zieff
Producer: Don Traver(DDB)


Fuentes:
Resources: