Especial Fin de Año

Especial Fin de Año

Hoy, último día del año, y como excepción, GAA va a dejar de lado las campañas de los años 50-80 y va a centrarse en un tema de actualidad. Como cada año, desde días antes de noche vieja, se ha estado especulando con qual será el primer anuncio del 2014, así como el último de 2013. Pues bien, parece que serán los siguientes: 

Coca Cola en Mediaset España

Coca Cola será el primer anuncio de 2014 en los canales de Mediaset España, según ha informado Publiespaña. Así, el primer bloque de 2014 lo formarán Coca-Cola (el primero), Campofrío (el segundo) y Turismo de Canarias (el tercero).
 

Si hay algo por lo que se va a recordar a Coca Cola este año es por su original idea de plasmar los nombres españoles más comunes en sus latas normales, light y cero. Con el enunciado: comparte una Coca Cola con... (Share a Coke with...) la conocida marca de refrescos quiere seguir siendo protagonista en los primeros instantes del 2014, aquellos en los que la mayor parte de la gente está viendo la televisión en sus casas.  

Coca-Cola compartirá con los ciudadanos los primeros minutos de 2014 gracias a su nuevo spot de Navidad que inaugura el año y que da continuidad a la Campaña "Comparte una Coca-Cola con". El nuevo spot, con una versión larga de 60'' y tres versiones cortas de 10'' y que será el primer anuncio del año tras las Campanadas, relata distintos momentos de felicidad compartidos por los ciudadanos gracias a esta campaña, lanzada en España el pasado mes de octubre y que ha supuesto la personalización de más de 550 millones de envases con los nombres más comunes de los españoles y frases genéricas como "abuelo" o "los que vibran con el fútbol".

Coca Cola: Primer anuncio del 2014 en Mediaset España

Seguros Ocaso el último de 2013

El último bloque de 2013 en los canales de Mediaset España lo completarán anuncios de Turismo de Canarias (antepenúltimo anuncio), Campofrío (penúltimo) y Seguros Ocaso (último).

Seguros Ocaso: Último spot del 2013 en Mediaset

Y Central Lechera Asturiana en Atresmedia

El primer anuncio publicitario que Antena 3 y La Sexta emitirán tras las campanadas de Nochevieja será de la Central Lechera Asturiana, según ha informado esta entidad a través de una nota de prensa.

Será un spot de 60 segundos protagonizado por los productos de Central Lechera Asturiana, y acompañados del mensaje 'Estamos a tu lado en todos los momentos importantes de tu vida'.

El anuncio de Central Lechera Asturiana, según la nota, "pondrá en valor la leche como producto importante en cada una de las etapas de nuestra vida, un alimento que nos debe de acompañar siempre por sus propiedades nutricionales".

Central Lechera Asturiana: Primer anuncio en Atresmedia

Special after-Christmas post

Some people have complained because GAA's last posts were only in spanish, so I've decided to write this special after-christmas post ONLY in English. Today GAA is going to discuss where does Santa Claus come from, and why does he have this appearance. 

It all started in 1931 Coca-Cola began placing its ads in popular magazines. Archie Lee, the D'Arcy Advertising Agency executive working with The Coca-Cola Company, wanted the campaign to show a wholesome Santa who was both realistic and symbolic. So Coca-Cola commissioned Michigan-born illustrator Haddon Sundblom to develop advertising images using Santa Claus — showing Santa himself, not a man dressed as Santa.

In the beginning, Sundblom painted the image of Santa using a live model — his friend Lou Prentiss, a retired salesman. When Prentiss passed away, Sundblom used himself as a model, painting while looking into a mirror. Finally, he began relying on photographs to create the image of St. Nick.

My hat's off to the pause that refreshes. 1931

Dear Santa. Please Pause here... Jimmy. 1932

People loved the Coca-Cola Santa images and paid such close attention to them that when anything changed, they sent letters to The Coca-Cola Company. One year, Santa's large belt was backwards (perhaps because Sundblom was painting via a mirror). Another year, Santa Claus appeared without a wedding ring, causing fans to write asking what happened to Mrs. Claus.

From 1931 to 1964, Coca-Cola advertising showed Santa delivering toys (and playing with them!), pausing to read a letter and enjoy a Coke, visiting with the children who stayed up to greet him, and raiding the refrigerators at a number of homes. The original oil paintings Sundblom created were adapted for Coca-Cola advertising in magazines and on store displays, billboards, posters, calendars and plush dolls. Many of those items today are popular collectibles.

They knew what I wanted. 1945

Now it's my time. 1951

Refreshing Surprise. 1959

Sundblom created his final version of Santa Claus in 1964, but for several decades to follow, Coca-Cola advertising featured images of Santa based on Sundblom’s original works. These paintings are some of the most prized pieces in the art collection in the company’s archives department and have been on exhibit around the world, in famous locales including the Louvre in Paris, the Royal Ontario Museum in Toronto, the Museum of Science and Industry in Chicago, the Isetan Department Store in Tokyo, and the NK Department Store in Stockholm. Many of the original paintings can be seen on display at World of Coca-Cola in Atlanta, Ga.

Absolut Success

Absolut Vodka

Durante estos dos meses, se han analizado campañas de coches, tabaco y comida rápida, básicamente los negocios más importantes de los años 50-80. Aun así, a este blog todavía le falta analizar un producto indispensable para completar esta lista. En efecto, se trata del alcohol, bebida indispensable para cualquier hombre de la época. ¿Cuántos vasos de vodka, ron, whiskey o ginebra se toman en un capítulo de Mad Men? Incontable. Por eso en la publicación de hoy, The Golden Age of Advertising (GAA) va a analizar el éxito de la campaña “Absolut” de Absolut Vodka.

Por increíble que parezca, Absolut Vodka sigue usando la misma campaña con la que se introdujo en los Estados Unidos en 1981, “Absolut”, creada por la agencia TWBA. Si en el primer post GAA lo titulaba “The simpler, the better”, en este se podría utilizar exactamente el mismo titulo. Posiblemente la sencillez de la campaña es lo que le ha permitido sobrevivir durante más de 30 años. Como podréis ver en las imágenes a continuación, Absolut Vodka simplemente centra sus anuncios en la belleza, el arte y el diseño de su botella, que es siempre protagonista de sus carteles. La excelencia de la campaña le ha permitido ganar numerosos premios, entre los cuales destaca la inclusión en el “Hall of fame” de la Asociación Americana de Marketing en 1992, junto a otros gigantes como Coca Cola o Nike.

A GAA le gusta especialmente el  cartel de a continuación, "Absolut Clarity". La razón del copy y el diseño tenia un objetivo concreto: dejar claro que, aunque la mayoría de gente relaciona el Vodka con Russia, Absolut es producido y embotellado en Suecia. ¿Y por qué era importante esta aclaración? Guerra fría. Hay que recordar que los posts de GAA se sitúan entre los años 50 y 80. Las fuertes tensiones entre americanos y soviéticos provocaban desconfianza entre los productos que procedían de la URSS, por ese motivo Absolut dejó claro que su producto es Sueco.

Precisamente hace poco mas de 2 meses (septiembre 2013) Absolut Vodka anunció que rompían sus más de 30 años de relación con TWBA y lanzaban una nueva campaña que rompía con lo visto hasta el momento.

Jonas Tåhlin, Vicepresidente de Marketing de Absolut anunciaba el cambio el pasado 9 de septiembre de la siguiente manera.

“Nos dimos cuenta que el modelo tradicional de poner un anuncio bonito en la contraportada de las revistas ya no funcionaba. Queriamos cambiar nuestra forma de ser, dejar de decir y empezar a hacer. Por lo que decidimos buscar otro formato, una nueva forma de comunicarnos con nuestros héores, nuestros consumidores, por lo que decidimos llevar a cabo esta transformación. […] Ya no trabajamos con TWBA, nos dimos cuenta que comprometernos con una sola agencia no es la forma en que queremos trabajar, así que decidimos que a partir de ahora vamos a trabajar con diferentes agencias que nos aporten el mayor numero de ideas.”

Esta es la nueva campaña:

Joy is not The Ultimate Driving Machine

BMW-The Ultimate Driving Machine

Igual que en la primera publicación, volvemos al mercado del automovilismo. Hoy hablamos de una campaña que fue lanzada en la década de setenta como parte de un intento para fortalecer no sólo la imagen de marca en Europa, sino para ayudar a BMW a establecer un punto de apoyo en el entonces esquivo mercado Americano. La agencia escogida por la compañía automovilística fue Ammirati&Puris, una pequeña agencia situada en el famoso Madison Avenue. A pesar del tamaño, la agencia fue escogida gracias al ingenio demostrado en campañas anteriores para Fiat.

El punto de partida fue una redefinición de la marca: la agencia buscó entonces enfatizar las cualidades tradicionales de BMW como coche deportivo en lugar de tratar de establecer una imagen de marca lujosa, como ofrecían sus principales competidores (Mercedes-Benz). Así, la idea de “The Ultimate Driving Machine” había nacido. 

La campaña no sólo fue brillante y exitosa, sino que también se puso en marcha en el momento preciso. En la década de 1970, las primeras oleadas de los “Baby Boomers” estaban saliendo de la universidad, tambaleándose en cheques de pago y abrazándose al consumismo como estilo de vida, eran el blanco perfecto. Con un lema tan directo como "The Ultimate Driving Machine", BMW se convirtió rápidamente en la marca de elección para los jóvenes que empezaban a trabajar.

Anuncio de 1986 en Estados Unidos

La campaña funcionó durante más de 30 años, hasta que en 2006 un estudio desveló que el slogan había perdido efectividad. Entonces BMW decidió introducir una campaña temporal titulada “Joy”, que pretendía posicionar BMW como una marca más moderna y al mismo tiempos cuidadosa con el medio ambiente Pero la verdad es que la campaña no dio los resultados esperados y en 2012 se relanzó “The Ultimate Driving Machine” . Ante la vuelta del famoso slogan, Dan Creed, vicepresidente de marketing de BMW en Norte America dijo lo siguiente:

“Nunca nos hemos desprendido de ‘The Ultimate Driving Machine’. Introducimos una campaña temporal titulada ‘Joy, pero nunca, nunca, nunca abandonamos ‘The Ultimate Driving Machine’.”

Ejemplos de la campaña Joy

Después de mas de 40 años de funcionamiento, “The Ultimate Driving Machine” es considerada como una de las campañas más longevas, efectivas y exitosas de la historia de la publicidad.

*La información proporcionada está basada en las campañas de Estados Unidos. En Europa el slogan actual es Sheer driving pleasure y en España continua siendo ¿Te gusta conducir?

Yeah, I deserve to go out and eat crappy food

McDonald's:  ‘You Deserve a Break Today’

[ESP] En los últimos años, fácilmente todo el mundo ha relacionado  McDonald’s con su slogan “I’m lovin’ it”, lanzado por la cadena de restaurantes en el 2003. La verdad es que tanto la campaña como el slogan han sido un éxito a la hora de mantener e incrementar la imagen de marca de la compañía. Aún así, la verdad es que fue “You Deserve a Break Today” la campaña que permitió a la multinacional ser una marca tan potente en la actualidad.

En la publicación de hoy viajamos a los años 70, cuando McDonald’s decidió contratar los servicios de la agencia de publicidad Needham, Harper & Steers (conocida actualmente como DDB Needham). Entonces la agencia propuso que  McDonald’s debería vender su imagen como un lugar donde la gente pudiera “desconectar” de la rutina diaria. Después de descartar la idea de “McDonald’s as islands”, la agencia decidió crear una especie de musical-anuncio donde nació la campaña “You Deserve a Break Today”.

“You deserve a break today” no es solo la campaña mas exitosa de McDonald’s sino una de las mas exitosas de la historia de la publicidad. Dirigió la campaña a adultos que estaban tan ocupados que no podían disfrutar de la vida y la familia. Por aquél entonces los adultos eran el target market preferido para las agencias y anunciantes, por lo que supuso un éxito rotundo. Así pues, todos los Americanos empezaron a convencerse de que “Si, yo también merezco un “break”. Merezco salir de la rutina y comer comida basura”. El slogan no solo provocó un incremento en las ventas, sino que generó una gran imagen de marca que aún hoy en día perdura.

[ENG] In the past years, we have come to recognize McDonald’s by its slogan “ I’m lovin’ it”, launched by the fast-food chain back in 2003. Although this slogan has been successful in maintaining the McDonald’s brand, it was “You Deserve a Break Today” that helped McDonald’s become the company it is today.

By 1970, the company hired the advertising firm Needham, Harper & Steers (known today as DDB Needham). The firm came up with the idea that McDonald’s was a place for people to “get away” and have fun.  After rejecting “McDonald’s as islands campaign”, the firm decided to create in 1971 a sing-and-dance act to came up with line “You Deserve a Break Today”. The commercial featured McDonald’s employees singing and dancing in a restaurant while cleaning the whole store.

“You Deserve a Break Today” is not only McDonald’s most successful advertising campaign but also one of the best campaigns of all time. It targeted people who believe they were too busy to enjoy their life and family. At that time, adults were the most popular groups to target advertising campaigns, which was one of the reasons why the campaign was so successful. People all over the US bought right into this and said to themselves, “Yeah, I do deserve a break today. I deserve to go out and eat crappy food.” The slogan did more than just increasing sale, it created an everlasting impression of the McDonald’s brand name.

You Deserve a Break Today (1971)

Otras versiones y anuncios televisivos:
Other Versions and Commercials:

She Deserves a Break Today (So get up and get away to McDonald's)

Uno de los Jingles mas populares en Estados Unidos (1971) | One of the most popular Jingles in America (1971)

 Anuncio de Big Mac de inicios de los 70 | Big Mac Commercial in the early 70's

Incluso el gran Barry Manilow compuso una canción para la campaña: 

Even the great Barry Manilow created a song for the campaign: