Hoy es un dia triste. Y no, no es porque Facebook nos cambie de diseño una vez más (que también). Hoy me dispongo a escribir una entrada que nunca jamás debería haber sido escrita (esto ha sonado mucho como el inicio de #NBT de Risto Mejide). Una de aquellas entradas sobre las que pasas horas y días pensando si debes o no debes publicarla. De hecho estuve a punto de no hacerlo, intenté evitarlo hasta el último momento. Hasta hoy. Viernes 7 de marzo. Sé que no es una noticia tan triste como la retirada de Puyol, y que por supuesto, probablemente no mucha gente lea esto ni le importe. Pero hoy es mi turno. En mi caso no es ni la edad ni las lesiones, sino la falta de tiempo y la dificultad de la tematica (buah que originalidad, topicazos! - pues si, es que a mi me gusta lo del partido a partido).
El tema es que estoy en mi cuarto año de carrera y se me están juntando trabajos de la universidad con buscar practicas (ala ahí lo dejo Contrapuntos, LOLAs y compañía). A todo eso, por si fuera poco, se le suma la dificultad de encontrar información veraz y fiable sobre la temática que a mi me gustaría escribir. Por tanto, si a dificultad para encontrar información le sumas falta de tiempo, el resultado es que...que no, no voy a cerrar el Blog como estás pensando. Simplemente estoy anunciando un cambio en la temática de las publicaciones.
A partir de hoy y a efectos inmediatos, voy a publicar sobre mi experiencia personal como estudiante de publicidad y sobre otras cosas que me llamen la atención, como por ejemplo que Max, el perro de mi novia, está ahora mismo jugando solo en el jardín.
Ha sido un placer poder compartir estas 8 publicaciones relacionadas con la edad de oro de la publicidad, con las personas que habéis perdido un poco de vuestro tiempo leyéndolas, pero como dijo un tal Guardiola, "el cinturó apretava massa, i jo m'el descordo".
Espero que este cambio sea positivo y me permita publicar más a menudo.
Ala, salud, y a disfrutar!
Hoy, último día del año, y como excepción, GAA va a dejar de lado las
campañas de los años 50-80 y va a centrarse en un tema de actualidad. Como cada
año, desde días antes de noche vieja, se ha estado especulando con qual será el primer anuncio del 2014, así como el último de 2013. Pues bien, parece que serán los siguientes:
Coca
Cola en Mediaset España
Coca Cola será el primer anuncio de 2014 en los
canales de Mediaset España, según ha
informado Publiespaña. Así, el primer bloque de 2014 lo formarán Coca-Cola (el
primero), Campofrío (el segundo) y Turismo de Canarias (el tercero).
Si hay algo por lo que se va a recordar a
Coca Cola este año es por su original idea deplasmar los nombres españoles más comunes en sus latas normales,
light y cero.Con
el enunciado:comparte una Coca Cola con... (Share a Coke with...)la conocida marca de refrescos quiere
seguir siendo protagonista en los primeros instantes del 2014, aquellos en los
que la mayor parte de la gente está viendo la televisión en sus
casas.
Coca-Cola compartirá con los ciudadanos los primeros
minutos de 2014 gracias a su nuevo spot de Navidadque inaugura el año y que da
continuidad a la Campaña"Comparte una Coca-Cola con". El
nuevo spot, con una versión larga de 60'' y tres versiones cortas de 10'' y que
seráel primer anuncio del año tras las Campanadas,relata distintos momentos de felicidad
compartidos por los ciudadanos gracias a esta campaña, lanzada en España el
pasado mes de octubre y que ha supuesto la personalización de más de 550
millones de envases con los nombres más comunes de los españoles y frases
genéricas como"abuelo"o "los que vibran con el fútbol".
Coca Cola: Primer anuncio del 2014 en Mediaset España
Seguros Ocaso
el último de 2013
El último bloque de 2013 en los canales de Mediaset
España lo completarán anuncios de Turismo de Canarias (antepenúltimo anuncio),
Campofrío (penúltimo) y Seguros Ocaso (último).
Seguros Ocaso: Último spot del 2013 en Mediaset
Y Central Lechera
Asturiana en Atresmedia
El primer anuncio
publicitario que Antena 3 y La Sexta emitirán tras las campanadas de Nochevieja
será de la Central Lechera Asturiana, según ha informado esta entidad a través
de una nota de prensa.
Será un spot de 60
segundos protagonizado por los productos de Central Lechera Asturiana, y
acompañados del mensaje 'Estamos a tu lado en todos los momentos importantes de
tu vida'.
El anuncio de Central
Lechera Asturiana, según la nota, "pondrá en valor la leche como producto
importante en cada una de las etapas de nuestra vida, un alimento que nos debe
de acompañar siempre por sus propiedades nutricionales".
Central Lechera Asturiana: Primer anuncio en Atresmedia
Durante
estos dos meses, se han analizado campañas de coches, tabaco y comida rápida, básicamente
los negocios más importantes de los años 50-80. Aun así, a este blog todavía le
falta analizar un producto indispensable para completar esta lista. En efecto,
se trata del alcohol, bebida indispensable para cualquier hombre de la época.
¿Cuántos vasos de vodka, ron, whiskey o ginebra se toman en un capítulo de Mad
Men? Incontable. Por eso en la publicación de hoy, The Golden Age of Advertising
(GAA) va a analizar el éxito de la campaña “Absolut” de Absolut Vodka.
Por
increíble que parezca, Absolut Vodka sigue usando la misma campaña con la que
se introdujo en los Estados Unidos en 1981, “Absolut”, creada por la agencia
TWBA. Si en el primer post GAA lo titulaba “The simpler, the better”, en este
se podría utilizar exactamente el mismo titulo. Posiblemente la sencillez de la
campaña es lo que le ha permitido sobrevivir durante más de 30 años. Como
podréis ver en las imágenes a continuación, Absolut Vodka simplemente centra
sus anuncios en la belleza, el arte y el diseño de su botella, que es siempre
protagonista de sus carteles. La excelencia de la campaña le ha permitido ganar
numerosos premios, entre los cuales destaca la inclusión en el “Hall of fame”
de la Asociación Americana de Marketing en 1992, junto a otros gigantes como
Coca Cola o Nike.
A GAA le gusta especialmente el cartel de a continuación, "Absolut Clarity". La razón del copy y el diseño tenia un objetivo concreto: dejar claro que, aunque la mayoría de gente relaciona el Vodka con Russia, Absolut es producido y embotellado en Suecia. ¿Y por qué era importante esta aclaración? Guerra fría. Hay que recordar que los posts de GAA se sitúan entre los años 50 y 80. Las fuertes tensiones entre americanos y soviéticos provocaban desconfianza entre los productos que procedían de la URSS, por ese motivo Absolut dejó claro que su producto es Sueco.
Precisamente
hace poco mas de 2 meses (septiembre 2013) Absolut Vodka anunció que rompían
sus más de 30 años de relación con TWBA y lanzaban una nueva campaña que rompía
con lo visto hasta el momento.
Jonas Tåhlin, Vicepresidente de Marketing de
Absolut anunciaba el cambio el pasado 9 de septiembre de la siguiente manera.
“Nos dimos cuenta que el modelo tradicional de
poner un anuncio bonito en la contraportada de las revistas ya no funcionaba.
Queriamos cambiar nuestra forma de ser, dejar de decir y empezar a hacer. Por
lo que decidimos buscar otro formato, una nueva forma de comunicarnos con
nuestros héores, nuestros consumidores, por lo que decidimos llevar a cabo esta
transformación. […] Ya no trabajamos con TWBA, nos dimos cuenta que
comprometernos con una sola agencia no es la forma en que queremos trabajar,
así que decidimos que a partir de ahora vamos a trabajar con diferentes
agencias que nos aporten el mayor numero de ideas.”
Igual
que en la primera publicación, volvemos al mercado del automovilismo. Hoy
hablamos de una campaña que fue lanzada en la década de setenta como parte de
un intento para fortalecer no sólo la imagen de marca en Europa, sino para
ayudar a BMW a establecer un punto de apoyo en el entonces esquivo mercado
Americano. La agencia escogida por la compañía automovilística fue
Ammirati&Puris, una pequeña agencia situada en el famoso Madison Avenue. A
pesar del tamaño, la agencia fue escogida gracias al ingenio demostrado en
campañas anteriores para Fiat.
El
punto de partida fue una redefinición de la marca: la agencia buscó entonces
enfatizar las cualidades tradicionales de BMW como coche deportivo en lugar de
tratar de establecer una imagen de marca lujosa, como ofrecían sus principales
competidores (Mercedes-Benz). Así, la idea de “The Ultimate Driving Machine”
había nacido.
La
campaña no sólo fue brillante y exitosa, sino que también se puso en marcha en
el momento preciso. En la década de 1970, las primeras oleadas de los “Baby
Boomers” estaban saliendo de la universidad, tambaleándose en cheques de pago y
abrazándose al consumismo como estilo de vida, eran el blanco perfecto. Con un
lema tan directo como "The Ultimate Driving Machine", BMW se
convirtió rápidamente en la marca de elección para los jóvenes que empezaban a
trabajar.
Anuncio de 1986 en Estados Unidos
La
campaña funcionó durante más de 30 años, hasta que en 2006 un estudio desveló
que el slogan había perdido efectividad. Entonces BMW decidió introducir una
campaña temporal titulada “Joy”, que pretendía posicionar BMW como una marca
más moderna y al mismo tiempos cuidadosa con el medio ambiente Pero la verdad
es que la campaña no dio los resultados esperados y en 2012 se relanzó “The
Ultimate Driving Machine” . Ante la vuelta del
famoso slogan, Dan Creed, vicepresidente de marketing de BMW en Norte America
dijo lo siguiente:
“Nunca nos hemos desprendido de ‘The Ultimate
Driving Machine’. Introducimos una campaña temporal titulada ‘Joy, pero nunca,
nunca, nunca abandonamos ‘The Ultimate Driving Machine’.”
Ejemplos de la campaña Joy
Después
de mas de 40 años de funcionamiento, “The Ultimate Driving Machine” es
considerada como una de las campañas más longevas, efectivas y exitosas de la
historia de la publicidad.
*La información proporcionada está basada en las campañas de Estados Unidos. En Europa el slogan actual es Sheer driving pleasure y en España continua siendo ¿Te gusta conducir?
[ESP] Si
señores, como no podía ser de otra forma, estrenamos blog con una de las
mejores campañas de la historia. Declarada la mejor del siglo XX por “Ad Age “
y que nos llega de la mano de Bill
Bernbach. Este señor –junto a otros- fue artífice de una revolución, la de
la creatividad. Nos encontramos a finales de los 50, donde las campañas solo se
centran en resaltar los beneficios y cualidades del producto. Tal cual. Por
suerte, al señor Bernbach se le ocurrió la idea de promocionar el producto de
una forma divertida, en clave humorística e incluso riéndose de los defectos de
su producto.
Y así
nació “Think different”. Una campaña que rompía no solo con los cánones de
publicidad de la época, sino también con los del automóvil. En aquellos años, cuanto
más grande y potente era el coche, mejor. Pues bien, aquí nuestro hombre destacó precisamente lo
contrario: “piensa en pequeño” decía el copy. Así de simple, pero así eficaz. Una maravilla.
[ENG] Yes folks, there’s no better way to start but
with one of the greatest campaigns in the history. This campaign was declared as
the best advertising campaign of the twentieth century by Ad age and brought to
us by Bill Bernbach.
This guy -with others- was the architect of a
revolution, the revolution in creativity. In the late 50's, all the campaigns would
only focus on highlighting the benefits and features of the product. Like that.
Fortunately, Mr. Bernbach came up with the idea of promoting the product in a
funny way and even making fun of its imperfections.
That’s how "Think different" was born.
DDB built a print campaign that focused on the Beetle's form, which was smaller
than most of the cars being sold at the time. This unique focus in an
automobile advertisement brought wide attention to the Beetle. So simple, yet
so effective. Wonderful.
Ejemplos de campañas de coches en los años 50:
Examples of other car campaigns in the 50's:
Chevrolet 1956
Roadmaster 1950's
Hudsons 1950
Otras campañas derivadas de Think small son:
Other campaigns related to Think small:
Lemon.
It makes your house look bigger
Volkswagen's unique construction keeps dampness out
Don't laugh.
El anuncio de Bernbach que cambió el mundo de la publicidad:
Bernbach's commercial that changed the advertising world:
Volkswagen "Funeral"
Art director: Roy Grace(DDB) Copywriter: John Noble(DDB) Director: Haward Zieff Producer: Don Traver(DDB)
