McDonald's: ‘You Deserve a Break Today’
[ESP] En los últimos
años, fácilmente todo el mundo ha relacionado
McDonald’s con su slogan “I’m lovin’ it”, lanzado por la cadena de
restaurantes en el 2003. La verdad es que tanto la campaña como el slogan han
sido un éxito a la hora de mantener e incrementar la imagen de marca de la
compañía. Aún así, la verdad es que fue “You Deserve a Break Today” la campaña
que permitió a la multinacional ser una marca tan potente en la actualidad.
En la
publicación de hoy viajamos a los años 70, cuando McDonald’s decidió contratar
los servicios de la agencia de publicidad Needham, Harper & Steers
(conocida actualmente como DDB Needham). Entonces la agencia propuso que McDonald’s debería vender su imagen como un
lugar donde la gente pudiera “desconectar” de la rutina diaria. Después de
descartar la idea de “McDonald’s as islands”, la agencia decidió crear una
especie de musical-anuncio donde nació la campaña “You Deserve a Break Today”.
“You
deserve a break today” no es solo la campaña mas exitosa de McDonald’s sino una
de las mas exitosas de la historia de la publicidad. Dirigió la campaña a
adultos que estaban tan ocupados que no podían disfrutar de la vida y la
familia. Por aquél entonces los adultos eran el target market preferido para
las agencias y anunciantes, por lo que supuso un éxito rotundo. Así pues, todos
los Americanos empezaron a convencerse de que “Si, yo también merezco un
“break”. Merezco salir de la rutina y comer comida basura”. El slogan no solo
provocó un incremento en las ventas, sino que generó una gran imagen de marca
que aún hoy en día perdura.
[ENG] In the past years, we have come to recognize McDonald’s by
its slogan “ I’m lovin’ it”, launched by the fast-food chain back in 2003.
Although this slogan has been successful in maintaining the McDonald’s brand,
it was “You Deserve a Break Today” that helped McDonald’s become the company it
is today.
By 1970, the company hired the advertising firm Needham,
Harper & Steers (known today as DDB Needham). The firm came up with the
idea that McDonald’s was a place for people to “get away” and have fun. After rejecting “McDonald’s as islands
campaign”, the firm decided to create in 1971 a sing-and-dance act to came up
with line “You Deserve a Break Today”. The commercial featured McDonald’s
employees singing and dancing in a restaurant while cleaning the whole store.
“You Deserve a Break Today” is not only McDonald’s most
successful advertising campaign but also one of the best campaigns of all time.
It targeted people who believe they were too busy to enjoy their life and
family. At that time, adults were the most popular groups to target advertising
campaigns, which was one of the reasons why the campaign was so successful.
People all over the US bought right into this and said to themselves, “Yeah, I
do deserve a break today. I deserve to go out and eat crappy food.” The slogan
did more than just increasing sale, it created an everlasting impression of the
McDonald’s brand name.
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| You Deserve a Break Today (1971) |
Otras versiones y anuncios televisivos:
Other Versions and Commercials:
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| She Deserves a Break Today (So get up and get away to McDonald's) |
Uno de los Jingles mas populares en Estados Unidos (1971) | One of the most popular Jingles in America (1971)
Anuncio de Big Mac de inicios de los 70 | Big Mac Commercial in the early 70's
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